Öz:Korku çekiciliği, belirli bir amaç doğrultusunda gönderilen mesajlarla korku öğesi kullanılarak kitleleri ikna etme tekniğidir. Bu teknikteki temel amaç, kitlelerin istenilen yönde hareket etmediklerinde ortaya çıkabilecek olumsuz sonuçların vurgulanması yoluyla, korku teması içinde kitleleri istenilen yöne çekmektir. Korku çekiciliği uzun yıllar propaganda disiplini içinde kitleleri ikna etmek amacıyla kullanılmıştır. Fakat son yıllarda korku çekiciliği kavramı, kamu spotu reklamlarında da etkin bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Trafik kurallarını hatırlatan, sağlığın önemini vurgulayan, çevrenin korunmasını savunan pek çok kamu spotu reklamında korku çekiciliğinin sıklıkla ortaya çıktığı görülebilmektedir. Bu süreçte reklamcılar kitleler üzerinde korku unsuru yaratabilecek öğeler üzerinde durmakta ve evrensel olarak herkesin korkutucu olarak değerlendirebileceği temaları kamu spotu reklamlarında kullanmaktadır. Bu aşamada, geçmişteki ve günümüzdeki otoriter liderler reklamcılar için bir can simidi haline gelmiştir. Özellikle korku çekiciliği bağlamında otoriter liderlerin içinde İkinci Dünya Savaşı’nın baş aktörü eski Alman Devlet Başkanı Adolf Hitler kamu spotu reklamlarında ön plana çıkmaktadır. Bu çalışmada, amaçlı örnekleme yoluyla belirlenen 2000’li yıllarda Hitler’i konu alan ve büyük etki yaratan üç kamu spotu reklamı (AIDS Reklamı, Sigara Reklamı ve Sağlık Reklamı) incelenmiştir. Çalışma kapsamında reklamlar, Roland Barthes’ın göstergebilimsel analiz metodu ışığında ele alınmıştır. Reklamlar özellikle, düzanlam, yananlam, mit ve metafor kavramları üzerinden analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular çerçevesinde korku çekiciliği yaratmada Hitler genellikle sağlık alanındaki kamu spotu reklamlarında “tehlike”, “soykırım” ve “ölüm” metaforu olarak kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır.
Abstract:Fear appeal is a technique of convincing masses through messages sent in the direction of a specific purpose using the item of fear. The main purpose of this technique is to emphasize the negative consequences that may arise when the masses do not move in the desired direction and to scare the masses in the desired direction. Fear attractiveness has been used for many years to convince the masses in the propaganda discipline. In recent years, the concept of fear has begun to be used in public service advertisements as well as in many other areas. It can be seen that many of the ads that remind the traffic rules, emphasize the importance of health, and defend the protection of the environment, are often attracted to fear. In this process, advertisers focus on items that can create horror elements on the masses and universally use them in public service advertisements that can be considered frightening for everyone. At this stage, past and present authoritarian leaders can help advertisers. In particular, the main actor of the Second World War, the German President Adolf Hitler, has been in the forefront of fear in recent years in public service advertising. In this study, three public spot advertisements (AIDS Advertisement, Cigaratte Advertisement, and Health Advertisement), which were the subject of Hitler in the 2000s and which had a great impact by selected using purposeful sampling method were examined. In the course of the study, advertisements were discussed in light of Roland Barthes’ methodology in semiotics analysis. Advertisements were analyzed, in particular, on the concepts of denotation, connotation, myth and metaphor. In the context of the findings, it was found that Hitler has generally been used as a “danger”, “genocide” and “death” metaphor in public spot advertisement in the field of health in creating the fear appeal.
